Sodankyläläinen somevaikuttaja Kanerva Jääskeläinen eli Seikkailumuikku on ehdolla Tubecon Awardsin Vuoden matkailuvaikuttajaksi.
Toukokuussa järjestettävä Tubecon Awards on Suomen suurin vaikuttajagaala, joka palkitsee vuosittain sosiaalisen median ja sisällöntuotannon ammattilaisia. Kussakin kategoriassa on kolme ehdokasta.
– Oli täysi yllätys, että tällainen pieni Lapin muikku pääsisi ehdolle. Tämä on isoin asia, mitä yritykselleni on tapahtunut, Jääskeläinen iloitsee.
Jääskeläinen ei ole perinteinen matkailuvaikuttaja, sillä eksoottisten kaukomaiden sijaan hänen Instagramissaan vilisee pääasiassa tuntureita ja muuta lähiluontoa. Lappilainen muistuttaakin, että myös lähimatkailu on matkailua.
– Monesti ajatellaan että matkailu on vain sitä että lennetään ympäri maailmaa, mutta minua se ei hirveästi kiinnosta. Lisäksi olen keliaakikko, joten esimerkiksi Etelä-Koreassa en pystyisi syömään juuri mitään, Jääskeläinen kertoo.
Seikkailumuikku syntyi noin kuusi vuotta sitten. Jääskeläinen oli kokenut työuupumuksen ja halusi vaihtaa alaa. Hän perusti valokuva-alan yrityksen ja retkeilyaiheisen sometilin. Pian sen jälkeen tuli muutto Sodankylään.
Oman kokemuksen myötä Jääskeläinen haluaa rohkaista muitakin seikkailemaan ja luontoon.
– Ulkona oleminen pysäyttää ja palauttaa tärkeän äärelle. Haluan herätellä ihmisiä löytämään keitä he itse ovat. Aloin itsekin voimaan paremmin sen jälkeen kun muutin Lappiin, Jääskeläinen sanoo.
Lappilainen vaikuttaja valitsee tarkkaan kumppaninsa
Ahkerasti ympäri Lappia matkusteleva Kanerva Jääskeläinen on tehnyt vaikuttajamarkkinointia muun muassa Sallan kunnalle.
Someyhteistyöhön kuului kuvapankkikuvat, somepostaus sekä optimoitu blogiteksti, jonka englanninkieliset asiakkaat voivat löytää Googlen kautta.
Yhteistöiden hinnat riippuvat muun muassa vaikuttajan työn ja seuraajien määrästä sekä yrityksen koosta. Ne saattavat muuttua myös Tubecon Awards -ehdokkuuden myötä.
– Nyt saatan pyytää eri hintaa kuin vaikka ensi kesänä, jos seuraajamäärä ja näkyvyys nousee. Toivottavasti ehdokkuus nostaa tietoutta tilistäni ja tekemästäni työstä entistä laajemmalle yleisölle, Jääskeläinen selittää.
Hän valitsee tarkkaan yhteistyökumppaninsa, sillä yksisuuntainen mainostaminen ei hänelle käy. Jääskeläinen ei tekisi nyt yhteistyötä esimerkiksi pelifirman kanssa, koska pelaaminen ei kuulu muutenkaan hänen elämäänsä.
– Matkailuyhteistyössä nostatetaan hypeä paikkakuntaa ja aluetta kohtaan. Siitä pitäisi hyötyä seuraajat, vaikuttaja sekä asiakas. Tärkeintä on olla oma itsensä ja kertoa rehellinen mielipide ja aidot fiilikset.
Matkalle Sallaan ry:n toiminnanjohtaja Satu Laiho on Jääskeläisen kanssa samaa mieltä.
– Matkailijat monesti luottavat vaikuttajien aitoihin kokemuksiin enemmän kuin perinteiseen mainontaan.
Vaikuttajien käyttäminen on Sallan kunnalle kustannustehokasta, sillä heidän kauttaan kunta voi kohdentaa markkinointia oikealle kohderyhmälle. Someyhteistyöt maksavat myös perinteistä markkinointia vähemmän.
– Vaikuttajayhteistöitä valitessa kaikkein tärkeintä on se, että vaikuttajan seuraajat edustavat kohderyhmäämme, ja että vaikuttaja itse sekä hänen tapansa tuottaa sisältöä sopivat Sallan brändiin ja sen vastuullisiin arvoihin, Laiho selittää.
Lapin paikkakunnista ainakin Posio, Kemijärvi, Kittilä, Salla, Savukoski, Sodankylä, Rovaniemi ja Simo käyttävät julkkiksia tunnettavuutensa edistämiseen.
Yksi ensimmäisiä ja maanlaajuisesti tunnetuimpia vaikuttajamarkkinointitempauksia oli Sodankylän kunnan ja Inari Fernándezin yhteistyö Vaihtovuosi Sodankylässä, joka toteutettiin vuonna 2019.
– Sodankylään tarvittiin uusia asukkaita, ja me halusimme kokeilla Lapissa asumista. Vuoden aikana kanavastani tuli Suomen suosituin perhekanava, Fernandez muistelee.
Sodankylä onkin panostanut kuntaviestintään. Viime vuonna se markkinoi itseään muun muassa somesta sekä Suomen ja Australian Selviytyjistä tutun Tommi Mannisen avulla.
– Vaikuttajamarkkinointi ylipäätään on tätä päivää, ja oivallinen väline kuntaviestinnässä ja -markkinoinnissa erilaisten kohderyhmien tavoittamiseen, sanoo Sodankylän kunnan viestinnän asiantuntija Riikka Karppinen.
Myös Simon kunta on tehnyt vaikuttajamarkkinointia jo useamman vuoden ajan luontotoimittaja Mikko "Peltsi" Peltolan kanssa. Yhteistyön pääasiallisena tarkoituksena on kasvattaa tietoisuutta Simojoesta.
Kunnanjohtaja Vivi Marttila on tyytyväinen edelleen jatkuvaan yhteistyöhön, sillä Peltolan Simoon liittyvät Youtube-videot ovat keränneet jopa kymmeniä tuhansia katsojia.
– Peltsin kautta tavoitetaan näkyvyyttä, jota kunta ei muuten voisi saavuttaa. Simojoki on noussut yhä useammin esiin valtakunnallisissa keskusteluissa, medioissa ja uusissa hankeavauksissa, Marttila kiittää.
Juttuun korjattu nimi 25.2.2026 klo 21.56: Mikko "Peltsi" Peltolan sukunimi on Peltola. Jutussa luki ensin virheellisesti Peltonen.