Rovaniemeä sanotaan kokoaan suuremmaksi kaupungiksi. Valitettavasti Rovaniemi on myös kokoaan pienempi kaupunki. Tämä näkyy siinä, että Rovaniemi on kasvanut vauhdilla ja kasvaa edelleen, mutta kaupunki ei ole itse pystynyt tarttumaan kasvun ohjaksiin.

Tähän kiinnitti huomiota myös kaupunkisuunnitteluun ja aluebrändäykseen erikoistunut arkkitehti Olli Metso, joka johti äskettäin valmistuneen Rovaniemen keskustavisio 2050 -esiselvityksen tekemistä.