Pohjoisessa on tehty hartiavoimin töitä kansainvälisen matkailun kasvun eteen jo vuosikymmenien ajan, ja nyt työ on palkinnut tekijänsä. Lapista on kehittynyt matkailun kansainvälinen brändituote, joka myy maailmalla itse itseään.

Vaikka matka uuteen tilanteeseen on ollut hidas ja pitkä, lopullinen läpimurto on tapahtunut niin nopeasti, että se on yllättänyt useimmat lappilaiset.