Lapin matkailukentällä mietitään pää puhki, kuinka tuoda oman alueen ja yrityksen vahvuudet esiin paremmin kuin kilpailija. Matkailijoiden huomiot saattavat olla jotain aivan muuta kuin brändikärkien ja markkinointiviestien perusteella voisi olettaa.

Talven kansainvälinen matkailusesonki tulee Lapissa päätökseen juuri kun kelit ovat komeimmillaan. Mutta eipä ulkomainen matkailija tänne aurinkoa tulekaan katselemaan. Sain nimittäin oman pienen empiirisen otantani maaliskuussa, kun belgialainen tuttavani vieraili Rovaniemellä perheineen.