Torniossa päättyneen matkailun masterplan -hankkeen tavoite oli luoda perusta rajakaupungin matkailuelinkeinon tason kohottamiselle. Kaupunki haluaa kansainvälisesti kilpailukykyisten matkailukohteiden joukkoon. Keskiössä on Tornion ja Haaparannan yhden käyntikohteen kokonaisuus kahdessa eri valtiossa. Kokonaisuus halutaan nostaa kansainvälisesti kiinnostavaksi matkailukohteeksi.

Masterplanin esille tuomat matkailuteemat ovat tarkoin harkittuja, TornioHaaparannalle ominaisia ja sijaintia korostavia sekä erilaiset asiakas-/matkailuryhmät huomioivia.