Vapauden maakunta. All Bright – erotumme kirkkaasti. Parhaat palat löytyvät keskeltä. Vihreä luonnostaan. Onnellisten ihmisten sydänmaa. Kasvamme vastuullisesti.

Nämä ovat suomalaisten maakuntien iskulauseita, jotka ovat syntyneet brändityön tuloksena. Yhteistä niille on epämääräisyys, ylimalkaisuus ja itsestäänselvyys. On mahdoton tietää, mitä aluetta slogan koskee ja minkälaiseen tekemiseen tai olemiseen se viittaa.

Sitä paitsi, mitä muuta alue tai maakunta voisi haluta kuin olla edustaa vapautta (kahleita?), erottua kirkkaasti (hämärästi?) tai olla onnellisten (onnettomien?) ihmisten sydänmaa?

Mielikuvat Lapista istuvat ulkopaikkakuntalaisissa vahvassa.