Coolcation eli turistien houkuttelu viileän ilmaston maihin on nostettu Pohjoismaissa yhdeksi kesämatkailun uusista teemoista. Siis kaikissa muissa maissa paitsi Suomessa.

Visit Finlandin kestävän kehityksen johtaja Liisa Kokkarinen ei näe yhtään syytä, miksi espanjalainen tai ranskalainen matkustaisi Suomeen inhimillisemmän kesäsään vuoksi (LK 29.7.) Aiheesta ei kuulemma ole tarpeeksi dataa, mutta ei sitä koskaan kerrykään, ellei Suomessa panosteta viileään ilmastoon kaikkien muiden jo käytössä olevien vetovoimatekijöiden lisäksi.