On tammikuun loppu ja Rovaniemen keskusta kuhisee turisteista. Massaturismi jakaa mielipiteitä, ja viime aikoina keskustelu on kääntynyt huoleen tulevaisuuden matkailusta ja sen mahdollisesta hiipumisesta.

Opiskelijana mieleeni nousee toinen, usein sivuun jäävä kysymys: miten kaupunki huomioi meidät? Miten Rovaniemi aikoo vahvistaa elinvoimaisuuttaan ja pitovoimaansa? Unohtuuko matkailu buumin keskellä Rovaniemen todellinen valttikortti, opiskelijat?