Rovaniemen matkailu on kasvanut koronapandemian jälkeen vauhdilla, joka on kansainvälisestikin harvinainen.
Esimerkiksi lentoliikenne kasvaa globaalisti vain muutaman prosentin vuodessa, mutta Rovaniemellä kasvuprosentit ovat olleet kaksinumeroisia. Vauhti tuntuu vain kiihtyvän, sillä Rovaniemen lentoaseman matkustajamäärä kasvoi tämän vuoden ensimmäisellä vuosipuoliskolla lähes 27 prosenttia edellisen vuoden samaan ajanjaksoon verrattuna.
Matkailun kasvua on aiheesta luonnehdittu rovaniemeläiseksi menestystarinaksi.