Lapin ja eritoten Rovaniemen matkailu on viimeistään tänä talvena saavuttanut mittasuhteet, joilla ylittyy valtakunnallinenkin uutiskynnys. Muun muassa Helsingin Sanomat on jalkautunut useamman jutun voimin paikan päälle raportoimaan ilmiötä ja helmikuun lopulla myös tutkivaan ja pitkään journalismiin profiloitunut Long Play -verkkomedia. Sen artikkeli Rovaniemen markkinoilla –Onko Lapin turismi karannut jo käsistä? hahmottelee kokonaiskuvaa ilmiöstä monesta kulmasta, myös paikallismediasta tuttujen haastateltavien kuten Sanna Kärkkäinen ja Taina Torvela kautta.