Rovaniemi on linjannut kaupunkistrategiassaan, että olemme arktisen alueen kestävän matkailun monimuotoinen ja ympärivuotinen ykköskohde. Business Rovaniemi on käynnistänyt kehittämishankkeen, jossa luodaan suuntaviivoja pyörämatkailun lisäämiselle.
Rovaniemi tarjoaa monipuolisia luontoreittejä ja upeat puitteet pyöräilyyn saavutettavuutensa, maastonsa ja palveluidensa puolesta kaikentasoisille ja -ikäisille pyöräilyn harrastajille ja matkailijoille. Täältä puuttuvat matkailijoille tuotteistetut pyöräilyreitistöt ja tieto eri taito- ja kuntotasolle soveltuvista reiteistä. Reittien ja reittitiedon lisäksi tarvitaan tietoa luontokohteista ja alueen palvelutarjonnasta.
Pyörämatkailijaa kiinnostavat pyöräily-ystävällinen majoitus ja leirintä, ravintolat ja kahvilat, uimarannat ja saunat, kulttuurinähtävyydet, luontokohteet, julkinen liikenne sekä pyörävuokraus ja -huolto. Pyörämatkailukeskuksen koordinoiman Welcome Cyclist/tervetuloa pyöräilijä-tunnuksella varustetut yritykset toivottavat pyörämatkailijan tervetulleeksi ja ovat tärkeä osa kohdemarkkinointia. Tunnuksen on hankkinut jo yli 400 yritystä, mutta niistä vain kolme on Rovaniemellä. Pyörämatkailun kehittämisessä on vielä paljon kirittävää.
Yhteistyökumppaneinamme kehittämistyössä ovat pyöräilyn asiantuntijayritys Allegra Nordics Oy ja valtakunnallinen Pyörämatkailukeskus (Bikeland.fi). Paikallistuntemusta hankkeeseen tuovat alueen yrittäjät, pyöräilyn harrastajat ja kehittäjät.
Hanke rahoitetaan Lapin liiton Alueiden kestävän kasvun ja elinvoiman tukemisen määrärahoista, ja se on osa Rovaniemen ja valtion välistä monivuotista ekosysteemisopimusta kaupungin innovaatiovetoisen kasvun, elinvoiman ja kansainvälistymisen lisäämiseksi.
Toivomme, että lokakuussa päättyvä hanke tuo kaivattua suunnitelmallisuutta alueen pyörämatkailun palvelu- ja reittikehitykseen, kannustaa yrityksiä palvelujen tuotteistukseen sekä tuo alueelle ympärivuotista matkailijavirtaa. Elämyksellinen pyöräretki lähistöllä sijaitsevaan luontokohteeseen on lähimatkailua, jota meidän paikallisten asukkaiden kannattaa suosia ja hyödyntää.
Kirjoittaja on Business Rovaniemen kehittämispäällikkö kaupungin elinkeino- ja yrityspalveluissa.