Kaikki kaunis tahtoo kuolla ja suuri surkastua alhaiseen. Otetaan nyt vaikka tämä Lapin Kulta. Torniolaiselle kaljalle syntyi onnistuneen mielikuvamainonnan ansioista loistava brändi ja se innosti ihmisiä ostamaan ja juomaan tunturipurojen raikkautta Lontoossa asti.
Kun opiskelin Tampereen yliopistossa 1980-luvulla, "lapparin" ostaminen oli opiskelijapiireissä hienompaa kuin vaikkapa tamperelaisen "amiraalin" tai helsinkiläisen "koffin" tilaaminen.