Moni rovaniemeläinen on epäillyt jo pitkään sitä, ettei vauhdilla vuodesta toiseen kasvava matkailuelinkeino ole ollut enää aikoihin paikallispäättäjien hallinnassa. Eikä nyt puhuta vain lyhytvuokrauksesta.

Rovaniemi on kyllä yrittänyt ottaa tilannetta hallintaansa. Kaupunginvaltuusto hyväksynee vielä kuluvan syksyn aikana vuoteen 2040 ulottuvan matkailuohjelman, jota on valmisteltu keväästä 2025 lähtien. Sen keskeiset tavoitteet ovat kestävyys, paikallisten hyvinvointi ja matkailun kasvun hallinta, joista viimeksi mainittuun sisältyy järkevältä kuulostava "matkailuinvestointien ja matkailupaineen keskittäminen pois ahtaalta keskusta-alueelta valmiin infrastruktuurin äärelle".