Matkailuala on ollut Suomessa huimassa kasvussa. Se ehti nousta 2000-luvulla jo viidenneksi suurimmaksi vientialaksi. EU-tasolla matkailun merkitys on vieläkin suurempi. Eurooppa on maailman suosituin matkailualue. Alan osuus EU:n bkt:stä on 10 prosenttia ja 12 prosenttia työvoimasta saa siitä elantonsa.

Jotta matkailuala voisi toipua koronasta, koko Euroopan on toimittava yhdessä koordinoidusti.