Brändin rakentaminen on kuin kymmenottelu. Et voi menestyä vain vahvuuksia kehittämällä vaan myös heikkouksia pitää eliminoida. Lapin Kansassa (30.10.) brändin kehittäjät haksahtivat juurikin tähän.
Lapin keskeinen heikkous on herkkyys erilaisille konflikteille ja niiden heikko hoito. Mediaa seuratessa ei voi välttyä riitojen jatkuvasta uutisvirrasta, joka leimaa Lappia.
Saamelaiset kiistelevät keskenään siitä, kuka saa kiistellä. Sen lisäksi on jäätynyt konflikti muun Suomen kanssa siitä, kuka Saamenmaan omistaa.
Poronhoitajat eivät tiedä, toimivatko he yhdessä vai erikseen ja kuka heitä edustaa. Lisäksi he ovat enemmän tai vähemmän napit vastakkain muiden elinkeinojen kanssa ja valtion kanssa korvauksista.
Matkailun holtiton kasvu on aiheuttanut lukuisia paikallisia kiistoja, kun yhteiselo ei tahdo paikallisväestön kanssa toimia. Lapin kunnissa kunnanjohtajat tuntuvat törmäävän ristiriitoihin luottamuselinten kanssa useammin kuin muualla. Paikallispolitiikassa repivät riidat ovat arkipäivää.
Osassa kunnista tuntuu toiminta olevan myös jonkinlaisessa kahnauksessa Suomen lain kanssa, kuten pitkät oikeusprosessit Kittilän tapauksessa osoittavat
Maakunnan tasolla ei löydy yhteistä linjaa hyvinvointialueen toiminnasta vaan juopa vain kasvaa. Maakunta taas kiistelee EU:n ja muun Suomen kanssa siitä, pitäisikö heidän lähettää rahaa meidän kivoihin hankkeisiin.
Koitetaan tiputtaa vaikka kolmannes näistä negatiivisten uutisten aiheista pois. Voidaan ohjata kiistoista vapautuvat resurssit positiiviseen kehitykseen ja vahvuuksista viestimiseen.