Hyvä tuote markkinoi ja myy itsensä. Käsitys on yleinen, mutta pitää harvoin paikkansa. Menestyksen taustalla on yleensä pitkäjänteinen markkinointityö, jolla tuotetta tai palvelua on tehty tunnetuksi.

Esimerkiksi matkailun onnistumisen takana on valtava määrä kulisseissa tehtyä työtä. Turismi on maailmalla kasvava toimiala, mutta matkailijoiden sieluista ja rahoista käydään ankaraa kansainävälistä kilpailua.