Rovaniemi on Suomen toiseksi kansainvälisin matkailukaupunki heti Helsingin jälkeen. Lapin pääkaupungissa vieraili viime vuonna lähes 600 000 turistia, joista kaksi kolmesta tuli ulkomailta. Yöpymisiä kirjattiin 1,2 miljoonaa. Luvut ovat hurjia, kun niitä vertaa paikkakunnan asukasmäärään, reiluun 65 000:een.

Eikä turismin kattoa ole vielä saavutettu – kuluvalle vuodelle ennakoidaan kymmenen prosentin kasvua ja ensi vuodelle vähintään samanlaista.