Rovaniemi on loistava esimerkki siitä, miten matkailukaupunki voi kehittyä vastuullisesti ja kaikkien hyvinvointi huomioiden. Kaupunkina se on onnistunut säilyttämään asukkaidensa arjen turvallisena ja viihtyisänä samalla, kun matkailijat voivat nauttia Lapin ainutlaatuisesta tunnelmasta heille tarkoitetuilla alueilla ja palveluilla.
Yksi merkittävä käännekohta Rovaniemen kehityksessä on ollut laajan lainvastaisen majoitustoiminnan kitkeminen viranomaisten määrätietoisen työn tuloksena. Asuntojen väärinkäyttö matkailutarkoituksiin aiheutti aikanaan levottomuutta, turvallisuusuhkia ja kustannuksia asuinalueilla. Nyt, kun luvaton majoitustoiminta on saatu hallintaan, on lainkuuliaisuus palautettu, ja asukkaat voivat jälleen elää rauhassa omissa kodeissaan.
Tämä kehitys on palauttanut kaupunkialueiden viihtyisyyden – pihoilla leikkivät lapset, kadulla tervehditään naapuria ja paikallisten elämänrytmi saa näkyä ilman, että se peittyy matkailun aiheuttaman kuormituksen alle. Samalla matkailijat saavat entistä parempia, turvallisia ja hyvin varusteltuja majapaikkoja heille tarkoitetuista kiinteistöistä, jotka on rakennettu nimenomaan matkailun tarpeisiin.
Rovaniemellä vallitsee nyt harvinainen tasapaino: asukkaiden arki sujuu omalla painollaan ja matkailijat pääsevät kokemaan aitoa paikallisuutta ja pohjoista vieraanvaraisuutta ilman, että kummankaan ryhmän hyvinvointi kärsii. Katukuvassa näkyy tyytyväisiä paikallisia, alueen kulttuuria ja elämäntapoja – ei pelkkää kulissia tai kaupallistettua mielikuvaa.
Tällainen vastuullinen kehitys houkuttelee uusia asukkaita. Rovaniemi tarjoaa paitsi turvallisen ja viihtyisän elinympäristön, myös julkiset palvelut oikeilla paikoillaan eli toimivan arjen. Samalla matkailuelämysten saavutettavuus on huippuluokkaa – vierailijat pääsevät luontoon ja elämysten äärelle kestävästi, ilman että kaupungin toiminnallinen rakenne häiriintyy.
Rovaniemi kasvaa suunnitelmallisesti. Taustalla on arvopohjainen johtaminen, joka asettaa sekä asukkaat että matkailijat samalle viivalle: molempien hyvinvointi on kehityksen kulmakivi. Tämä antaa kaupungille ainutlaatuisen kilpailukyvyn: se ei ainoastaan palvele matkailua, vaan elää ja hengittää vastuullista pohjoista elämää, joka kestää aikaa ja painetta.
Yhä useampi matkailija saa kokea luonnonläheisen, toimivan Rovaniemen – ja ehkä joku heistä päättää jäädä tänne pysyvästi.
Fiktiotako?