Lapin matkailu on taas takonut ennätystalven. Se on valopilkku muutoin Suomen niin harmaassa ja ankeassa taloustilanteessa. Varovaistenkin arvioiden mukaan Lapin matkailutulo alkaa olla vajaa kerrannaisvaikutuksineen vajaa kaksi miljardia euroa ja sen työllistävä vaikutus noin 10 000 henkilötyövuotta.

Lapin matkailun menestys on pitkäjänteisen työn tulosta. Työn ytimessä ovat olleet sitkeät lappilaiset yrittäjät, markkinointi, yhteistyö alueiden välillä ja strateginen ote kehittämiseen.