Lapin elinkeinoelämän mantraksi on muotoutumassa kolmikko matkailu, metsät ja malmit. On tärkeää tunnistaa sekä niden väliset suhteet että sanojen taakse kätkeytyvä todellisuus.

Keskeisintä on ymmärtää, että Lapin matkailu nojaa vahvasti puhtaaseen luontoon. Se on pitkälti riippuvainen siitä, että ympäristö ja maisemat säilyttävät arvonsa sekä todellisuudessa että mielikuvissa. Jos Lapista leviää kuvastoa avohakatuista aarniometsistä ja kaivosten pilaamista vesistöistä, jättää moni matkansa pohjoiseen ostamatta.