Jotain vuosia sitten Tukholmassa vieraillessani en voinut välttyä huomaamasta, kuinka ruotsalaista kahvikulttuuria markkinoitiin turisteille. Matkamuistomyymälät olivat täynnä fika-perinteeseen liittyviä postikortteja ja matkamuistoja.

Ruotsi on ovelasti onnistunut brändäämään kahvinjuonnin omana perinteenään. Suomi kuitenkin ohittaa Ruotsin kahvinkulutuksessaan ja kuuluu kahvia eniten kuluttaviin maihin maailmassa.