Torstai-ilta Rovaniemen kävelykadulla ja Lordin aukiolla on paljon ihmisiä liikkeellä. Seita-kuoro laulaa joululauluja ja tunnelma valaistuine kuusineen on jouluinen ja hieno.
Rovaseudun Markkinakiinteistöjen toimitusjohtaja Antti Herajärvi vaikuttaa tyytyväiseltä. Joulutunnelman luominen keskustaan on alkanut Markkinakiinteistöillä jo marraskuun alussa, jolloin kävelykadulle pystytettiin kuuset jouluvaloineen ja jääveistoksen suunnittelu alkoi. Herajärvi on toiminut koordinaattorina talvitorstaiden ohjelmallisissa iltashoppailuissa, jossa liikkeet ovat avoinna vähintään kello 20 saakka. Tempaukseen on lähdetty innolla mukaan ja mukana on jo yli 60 yritystä. Lisäksi kampanjaan osallistuvat joulukuussa myös Korundin ja Arktikumin näyttelyt.
–Juuri tätä on lähdetty hakemaan, hienoa jouluista tunnelmaa ja elämää keskustan talvi-iltaan. Hanke vaikuttaa todella lupaavalta ja on muodostumassa aidosti yhteisölliseksi kampanjaksi. Tärkeässä roolissa on ollut hyvä vuoropuhelu paikallisten yrittäjäyhteisöjen Rovaniemen yrittäjät, Rovaniemen elävä kaupunkikeskusta ry sekä Liki-Liike kanssa.
Elämää ja tunnelmaa
Koko jouluoperaatio lähti liikkeelle viime talvikauden havainnosta.
–Totesimme Markkinakiinteistöillä keskustan hiljenevän voimakkaasti kauppojen sulkeutuessa kello 17–18 aikoihin, vaikka samaan aikaan kaduilla oli huomattavan paljon muun muassa turisteja liikkeellä.
Samaa huomiota tukivat useamman yrityksen kommentit.
–Päätimme yhtiössä toteuttaa tehtäväämme kävelykatujen sekä elinkeinotoiminnan elävöittämiseksi muodostamalla kampanjan, jossa yhtenä iltana viikossa, suorastaan kutsumme paikalliset ja turistit nauttimaan kaupunkikeskustan tunnelmasta, kertoo Antti Herajärvi.
Shopping Thursday Evening haluttiin toteuttaa osana Rovaseudun Markkinakiinteistöjen 20 -juhlavuotta.
–Haluamme osoittaa yhtiömme tahtotilaa edistää kaupunkimme elinvoimaisuutta. Joskus on fiksumpaa toteuttaa asioita konkretian kuin pelkän ”brändin esilletuonnin” kautta.
Kuorolaulua ja turisteja
Shoppailuillaksi valikoitui torstai, koska juuri tuolloin valtaosa eri puolilta maailmaa reittilennoilla saapuvista matkailijoista viettävät aikaansa Rovaniemellä.
Torstai-iltojen tunnelmaa luomaan on kutsuttu paikallisia kuoroja esittämään flashmob-tyyliin a cappelana joululauluja ja ikivihreitä kaupungin kaduille kello 18-20 shoppailutorstaisin. Keskustaan on toteutettu Markkinakiinteistöjen toimesta myös ensimmäistä kertaa selfie-seinä, jossa Rovaniemen vaakunan R-kirjain on jääveistoksessa. Lisäksi alueelle on tuotu popup ja topbox-myyntipisteitä.
Hotellien ja safariyritysten toivotaan jakavan tietoa asiakkailleen torstain jatketuista aukioloajoista. Mainosmateriaalia saa Markkinakiinteistöiltä.
Myös yrittäjän ilo
Ajantaskun yrittäjä Erja Malvalehto-Inkerö kertoo lähteneensä Shopping Thursdayhin hyvällä mielellä mukaan.
–Mielestäni on hienoa, että paikallisia pienyrittäjiä sekä palveluita markkinoidaan ja tuodaan esille tempauksin. Näin palvellaan sekä paikallisia yrittäjiä, asiakkaita että tietenkin matkailijoita entistä paremmin. Lisäksi näen myös suuren potentiaalin tulevaisuuden yhteistyöhön eri yritysten välillä, joka edelleen edistää Rovaniemen kasvua.
Ajantasku on toiminut kivijalkaliikkeenä vuodesta 2007 aina viime kevääseen saakka, jonka jälkeen liike muutti verkkoon www.ajantaskushop.fi .Talvisesongin ajan Ajantaskun Popup-myymälä palvelee Sampokeskuksessa.
Tuotevalikoima koostuu kodin sisustus-ja käyttötavarasta, mutta valikoimassa on myös lifestyle-tuotteita.
–Kaikki brändimme on tarkoin valikoitu laadukkaiden, lähinnä eurooppalaisten tuotemerkkien joukosta. Ajatuksena on ollut löytää asiakkaille jotain uutta, yksilöllistä ja erilaista. Kiitosta saammekin asiakkailtamme nimenomaan tuotevalikoimastamme.
Kampanjassa mukana oleville yrityksille mainosmateriaali sekä valmiit pohjat sosiaalisen median markkinointiin ovat ilmaisia. Kaikki halukkaat yritykset pääsevät edelleen mukaan. Ilmoittautumisia sekä materiaalitilauksia voi tehdä janne.ylitervo@markkinakiinteistot.fi, p. 040 532 4782
