Lappi on kuuma aihe kansainvälisessä mediakentässä. Pelkästään Rovaniemen matkailun toimijoilla on tänäkin vuonna ollut kiire vastata puheluihin, joita sataa kuumimpana sesonkina lähes päivittäin mediajäteiltä Euroopasta, Yhdysvalloista, Aasiasta ja Etelä-Amerikasta.
Yli 100 miljoonaa ihmistä päivittäin tavoittava tv-kanava Globo kävi joulukuun alussa Rovaniemellä. Kuvausryhmä seurasi turisteja ja matkailupalveluiden tarjoajia sekä raportoi sotaharjoituksesta ja suomalaisten varautumisesta.