Rovaniemen kaupunki uudistaa kaupunkibrändinsä syksyn ja alkutalven aikana. Tavoitteena on kaupungin mukaan luoda kaikkia rovaniemeläisiä ja vierailijoita uudella, yhtenäisellä tavalla puhutteleva brändi, jonka avulla Rovaniemen veto- ja pitovoima kasvavat entisestään.
Brändityö pohjautuu Rovaniemen vahvuuksiin ja kaupunkistrategiaan. Työhön pääsevät vaikuttamaan asukkaat, henkilöstö, yrittäjät, matkailutoimijat ja muut sidosryhmät.
Uudistamisessa on kaupungin viestintäpäällikön Riikka Heikkilän mukaan tarkoitus löytää mielenkiintoisia, kestäviä ja aitoja näkökulmia kaupungin maineen kehittämiseen.
