On kiistatonta, että matkailuala on yksi maailman nopeimmin kasvavista toimialoista, ja sen vaikutukset ulottuvat laajasti yhteiskuntaamme ja ympäristöömme. Siksi matkailun vastuullisuus onkin ollut tärkeä puheenaihe ja kehittämisen kohde jo pitkään.

Suuri osa matkailualan toimijoista Lapissa ja koko Suomessa panostaa vastuullisuuteen, mutta myös hallitsematonta kasvua ja epäeettistä toimintaa väistämättä esiintyy.