Luontomatkailu on Lapin matkailun kulmakivi. Sillä tarkoitan lähes koskemattomassa luonnossa tapahtuvia kaupallisia aktiviteetteja, kuten revontuli- ja patikkaretkiä, melontaa, urheilukalastusta, retkihiihtoa, koiravaljakko- ja porosafareja sekä moottorikelkoilla ja mönkijöillä suoritettavia luontoretkiä. Kelkat ja mönkijät mahdollistavat luontoelämykset myös huonommin liikkuville, kuten ikäihmisille ja pienille lapsille.

Lappi on luontomatkailun aarreaitta Euroopassa. Täällä on vielä puhdasta, koskematonta luontoa ja hiljaisuutta sekä pimeämatkailualueita, joita ei enää Euroopasta juuri muualta löydy. Lappi tarjoaa esimerkiksi Rovaniemellä, Luostolla, Saariselällä, Sallassa, Meri-Lapissa, Kuusamossa, Länsi-Lapin tuntureilla ja Inarissa satoja luontomatkailun työpaikkoja ainakin talvisesongilla. Kesän kalastusmatkailu, melonta ja patikoinnit mukaan luettuna on kyse kymmenien miljoonien vuotuisesta liikevaihdosta.