Lapin matkailun kuumin sesonki on käynnistymässä. Huolimatta Thomas Cookin konkurssista matkailun tulevaisuudennäkymät ovat erinomaiset. Ulkomailta sataa myönteisiä arvioita Suomesta luontomatkailukohteena. Tuoreen Global Wildlife Travel Indexin mukaan Suomi on maailman paras luontomatkailukohde yli sadan maan joukossa. Matkailualalla Lapissa on ongelmansa: yritysten heikko kannattavuus, sesonkiluonteisuus, työvoimapula ja epäreilu kilpailu.
Matkailu- ja ravintola-alan yritykset tekevät keskimäärin 1-3 prosenttia liikevoittoa liikevaihdosta.