Osa rovaniemeläisistä tapaa kutsua Ounasvaaraa olohuoneekseen, keuhkoikseen, aarteekseen, pyhäksi paikakseen tai henkireiäkseen. Vaikka vertauskuvat aiheuttanevat ulkopuolisissa huvittuneisuutta, rovaniemeläisten "Oukku"-suhteesta on vitsi kaukana – vaara herättää vahvoja tunteita.

Tämä ei tarkoita, että rovaniemeläiset olisivat yksimielisiä Ounasvaaransa kehittämisestä. Osalle "kehittäminen" on kirosana, eivätkä he muuttaisi Oukulla mitään. Toiset kaipaavat sinne jotain, joka lisäisi vaaran vetovoimaa ja kolmannet ovat valmiita tekemään Oukusta kansainvälisen matkailukohteen.