Kemi haluaa tarjota lumiukolle virallisen kodin.
– Koetimme selvittää lumiukon asuinpaikkaa, mutta emme onnistuneet löytämään kysymykseen vastausta. Joulupukki asuu Rovaniemellä, mutta lumiukko on jäänyt kotia vaille. Asialle täytyy siis tehdä jotain – me päätimme tarjota lumiukolle kodin ja kotikaupungin, todetaan kaupungin tiedotteessa.
Kemi ottaa lumiukon osaksi brändiään ja alkaa viestinnässään käyttää kaupungista ilmaisua Lumiukon kaupunki, City of Snowman.
Lumen, jään ja ympärivuotisen lumilinnan kaupunkina tunnettu Kemi tuntui luonnolliselta valinnalta lumiukon viralliseksi kodiksi, kertoo kaupungin hallinto- ja kehitysjohtaja Jukka Vilén.
– Mehän olemme olleet City of sea and snow, joten lumiukko sopii tähän oikein hyvin, Vilén toteaa.
Lumiukko on osa ennen kaikkea kaupungin omaa viestintää ja brändiä. Matkailu ja alueen yritykset voivat myös hyödyntää lumiukkoa.
– Varmaan lumiukko matkailussakin jossain määrin näkyy, ainakin siinä, että lumiukko muutta kesäksi ympärivuotiseen lumilinnaan.
Vilénin mukaan kyseessä ei ole ihan uusi idea, vaan lumiukko on jo parin vuoden ajan ollut pienessä mittakaavassa mukana kaupungin viestinnässä.
– Alun perin ajatus tuli Vihreä Kemi -mallin kautta, jossa ”saving our snowman” on ollut ilmastonmuutoksen vastaiseen taisteluun liittyvä juttu. Myös kiertotalousteema ollut mukana, ja lumiukkohan on sataprosenttisesti kierrätettävä luonnontuote.
Käytännössä lumiukkobrändi tulee tänä keväänä näkymään Kemin katukuvassa ainakin sinne tehtävinä oikeina lumiukkoina.
– Tarkoitus on, että viikonloppuna olisi ensimmäinen tempaus, jossa lumiukkoja tehdään. Suunnitteilla on myös useampi tapahtuma lumiukkoteemalla.
Vilénin mukaan ajatuksena on tuoda lumiukkoa kaupungin arkeen myös osallistamalla kuntalaisia ja sosiaalisen median kautta.
Vilén muistuttaa, että siinä missä joulupukkikin, on lumiukko kaikkien käytettävissä eikä sitä voi kokonaan omia.
– Lumiukko on aika tunnettu juttu. Rovaniemi on hienosti onnistunut brändäämään itsensä joulupukin kotikaupungiksi, ja lumiukko kotikaupunkeineen voisi olla yksi osa lappilaista tarinaa.
