Sponsoroinnin ja viestinnän tutkimusyritys, Sponsor Insight, on tutkinut 17. kerran, ketkä ovat suomalaisten suosikkiurheilijat. Tuore tutkimus kertoo, että Pekingin olympialaisissa juhlineet hiihtäjät ovat kaapanneet palkintosijat myös tutkimuksessa.
Aikuisväestössä (18+) suosituin aktiiviurheilija on Iivo Niskanen. Seuraavat sijat valloittavat Kerttu Niskanen ja Krista Pärmäkoski.
Iivo Niskanen ja Krista Pärmäkoski ovat kuuluneet kymmenen suosituimman urheilijan joukkoon viiden vuoden ajan.