Lapin matkailua on helppo tarkastella kyllästymisen, ärsyyntymisen ja kärjistyksen kautta. Kun lentokentät ruuhkautuvat, some täyttyy kysymyksistä kaamoksen varustelutasosta. Kun vuokra-asuntojen hinnat nousevat, tuntuu luontevalta kysyä: kuka tästä hyötyy?

Vastaus on paljon monimutkaisempi – ja samalla konkreettisempi – kuin satiiri (LK 13.12., "Turistin paikka on kotona", Jussi Leinonen) antaa ymmärtää. Matkailu ei ole Lapissa sivuelinkeino.