Rovaniemi on saanut tällä viikolla mediahuomiota, jonka yleisö mitataan kymmenissä miljoonissa.
Kyse on tietenkin siitä, että tosi-tv-sarja Kardashianien kuvausryhmä vieraili täällä viime huhtikuussa. Rovaniemeläisten matkailuyrittäjien näkökulmasta kyse oli yhdestä kansainvälisestä tv-tuotannosta muiden joukossa. Tuotantoryhmä ei ollut pieni eikä suuri, vaan keskikokoinen.
Suuren yleisön silmin täällä ei kuitenkaan käynyt tv-tuotantoryhmä, vaan Kardashianien julkkisperheen esikoinen Kourtney Kardashian. Hän on paitsi perheensä tv-sarjan tähti myös monenlainen mediavaikuttaja. Instagramissa hänellä on yli 80 miljoonaa seuraajaa.
Kyseessä oli Kourtneyn 40-vuotissyntymäpäivää juhlistava matka, jolla olivat mukana lähimmät perheenjäsenet eli hänen kolme lastaan ja lasten isä. Kardashianit ovat värikäs perhe, ja tähän seurueeseen värikkyyttä toi se, että pariskunta on eronnut ja matkaseurueessa oli myös lasten isän nykyinen naisystävä.
Rovaniemellä kuvattu jakso tuli julki noin viikko sitten. Se on poikinut paljon uutisia ja muuta huomiota.
Lisäksi Kourtney on jakanut Instagramissa lukuisia matkakuvia ja kirjoittanut aiheesta blogiinsa matkapäiväkirjan. Siinä mainitaan rovaniemeläisiä yrityksiä aivan nimeltä.
Haastattelimme Kardashianeita palvelleita yrittäjiä. Yrittäjien mukaan kyse ei ollut näkyvyysyhteistyöstä, vaan tuotantoryhmä oli rovaniemeläisten asiakas. Kaupan päälle saatiin kuitenkin suorat suositukset megaluokan julkkikselta, joten tyytyväisyys on ilmeistä.
Muutoin julkkikset eivät ole rovaniemeläisyrittäjien mukaan kummoinen juttu. Heitä lomailee täällä tämän tästä.
Suomalaisyleisön suurimman huomion ovat saaneet Kourtneyn julkaisemat matkakuvat. Niissä näkyy huhtikuun harmaita päiviä, märkää ja sulavaa lunta ja loskaisia aurausjälkiä.
Toisin sanoen kuvat ovat hyvin arkisia. Samalla ne läväyttävät paikallisen aivoista esiin erikoisen todellisuuden: jopa lappilainen on niin tottunut lappilaisiin matkailukuviin, että tämä anti häkellyttää. Kourtneyn kuvissa ei olekaan lumisia puita, kevätauringossa hohtavia hankia tai kaamoksen pimeydessä tuikkivia valoja.
Matkailubrändin ytimessä ollaan kuuluisan Kardashianin julkaisemissa mediasisällöissä muutenkin. Hän lensi perheineen lomalle Lappiin ja nimenomaan Rovaniemelle, mutta niitä ei julkaisuissa juuri nimeltä mainita.
Kardashian kertoo kaupungista, sen ravintoloista, puhtaasta ruoasta ja aidosta ilmapiiristä. Hän kertoo, että joka paikassa syödään poronlihaa ja että kaikki kulminoituu jouluun. Tämä kaikki tapahtuu hänen mukaansa siellä, missä hän oli lomalla: Suomessa.