Poroelinkeinolta viedään jatkuvasti tilaa muun muassa metsätalouden, matkailun ja energiantuotannon tarpeisiin.
Kuva: Anssi Jokiranta
Rovaniemen lentokentälle laskeutuessa ja sieltä poistuessa vastassa ovat poropatsaat. Kaupungilla kulkevat linja-autot poron kuvat kylkeen maalattuina. Tunturikeskuksissa poro näkyy muun muassa matkamuistoissa, ravintoloiden vetonauloina, matkailuesitteiden kuvissa. Lappi-teemaisissa hotelleissa poro näkyy kuvina ja koriste-esineinä.
Poroa on käytetty lukuisten Lappi-teemaisten esineiden valmistukseen, minkä lisäksi poron sekä sarvien kuvat ovat suosittuja erinäisissä mukeissa, astioissa, lakanoissa yms. Poronlihan maine on hyvä - onhan se eettistä ja terveellistä lihaa. Poronlihaa markkinoidaan ja tarjotaan huippuravintoloissa sekä hyvin varustelluissa marketeissa.