Matti Henttunen näkee (LK 15.2.) uhkakuvia – niin näkevät asukkaatkin, mutta eri syistä. Luvattoman asuntomajoituksen puolustaja unohtaa kaupungin kokonaisedun ja kestävän matkailun avaintekijät: kannattavuuden, vastuullisuuden ja pitkäjänteisyyden. Kun matkailu valtaa asuinalueita ja tekee kodeista liiketoimintapaikkoja vastoin kaupungin kaavamääräyksiä, kokonaiskuva hämärtyy, eikä todellisia matkailun uhkakuvia haluta tunnistaa.
Matkailu on Rovaniemelle tärkeä elinkeino, mutta lyhytnäköisyys tuhoaa sen. Kestävä kehitys vaatii kaavoituksen ohjausta ja hallittua kasvua, mikä tuo paremman työllisyyden, verotulot ja kilpailukyvyn. Vastuullisuus on järkevien matkailualueiden valtti, etenkin uuden EU-viherpesudirektiivin myötä.
Onko matkailu sopusoinnussa asukkaiden arjen kanssa? Ruuhkat ja ylikuormitus aiheuttavat vastareaktioita. Hallittu kasvu turvaa tasapainon matkailijoiden määrän, paikallisten elämänlaadun ja infrastruktuurin kantokyvyn välillä. Sosiaalinen hyväksyntä on matkailun tärkein kilpailuetu, ja Airbnb:n hallitsematon kasvu rapauttaa sitä.
Hotellitoiminta asuintaloissa ei ole kestävää. Liiketoimintariskit eivät kuulu asukkaille, eikä koteja voi käyttää laittomana puskurivarastona. Vakituisten asukkaiden hyvinvointi on asetettava etusijalle, turvaten myös kohtuuhintainen asuminen uusille asukkaille.
Rovaniemellä kärsitään ylimyynnistä – myydään majoituskapasiteettia, joka ei edes kuulu kaupan hyllylle. Viisas kauppias ohjaa kysyntää kannattavaan, ympärivuotiseen liiketoimintaan, koska massaturismi karkottaa laatua ja rauhaa arvostavat matkailijat. Majoitustoiminnan tulee noudattaa alan lakeja, jotta markkinat pysyvät terveinä ja matkailuinvestoinnit toteutuvat.
Lapin vetovoima pohjautuu arktiseen luontoon ja Rovaniemellä Joulupukkiin – nämä eivät katoa. Matkailu kukoistaa tulevaisuudessakin.
Hallittu kasvu varmistaa, että maksukykyiset, vastuulliset matkailijat pysyvät kiinnostuneina alueesta jatkossakin. Toteutetaan masterplanin mukaista kaavoitusta ja ollaan osa eurooppalaista lyhytvuokrauksen rajoitusrintamaa. Jos oikeita ongelmia ei haluta tunnustaa, ratkaisutkin ovat vääriä. Vastuu on ihan jokaisella – myös Henttusella.