Lapin matkailustrategialuonnoksessa 2020-2023 todetaan: ”Lapin matkailun visio 2030: Lappi on vastuullinen ja aito ympärivuotinen matkailukohde. Tavoite on, että lumettoman ajan matkailutulo olisi 40 prosenttia koko vuoden matkailutulosta.” Strategialuonnoksessa todetaan: ”Tärkeimpänä tavoitteena on lumettoman ajan matkailumyynnin kasvattaminen siten, että kesästä muodostuu toinen vahva matkailusesonki talven rinnalle seuraavan kymmenen vuoden aikana. Lapin matkailuun haetaan viisasta kasvua.