Visit Rovaniemi, yrittäjät ja Lapin kunnat ovat tehneet hyvää työtä matkailun kasvattamiseksi. Kasvu on paikoin ylittänyt odotukset. Ongelmat tunnetaan, kuten myös taloudellinen hyöty. Keskustelu on ohjautunut enemmän syyllisten nimeämiseen kuin ongelmien ratkaisuun. Jos markkinatalous tuottaisi ongelmitta menestystä, ei valtiota, kuntia ja yhdyskuntasuunnittelua tarvittaisi.

Matkailubuumi jatkunee. Pohjoisen vetovoima kasvaa ilmaston lämmetessä ja ihmisten rientäessä sosiaalisen median houkuttamana nauttimaan pohjoisen kauneudesta.