Viime vuosina yhä useampi kunta on innostunut brändäämään itseään.
Usein työn taustalla on vakava huoli väen vähenemisestä. Kun yhä useampi valitsee asuinpaikakseen etelän suuret keskukset, pienempien kaupunkien ja maaseutukuntien on pakko keksiä keinoja uusien asukkaiden, yritysten ja matkailijoiden houkuttelemiseksi.
Helppoa kuntabrändin rakentaminen ei ole. Oivan esimerkin lajin vaikeudesta antoi keskipohjalainen Kokkola, jonka alkuvuodesta käynnistynyt brändityö sai äskettäin surkuhupaisan huipennuksen.