Lappi ja Koillismaa ovat nousseet yhdeksi suosituimmista matkailukohteista Euroopassa, etenkin talvimatkailussa. Pohjoisessa on koettavissa eksotiikkaa, ”Lapin lumoa”, jota ei välttämättä löydy matkailijan kotimaasta tai Suomessa omasta asuinkunnasta.

Lukuisat yritykset tarjoavat palveluja, jotka on suunniteltu turismiin erityisesti talvella. Nykyisin tosin tehdään yhä enemmän suunnitelmia sen eteen, että kesämatkailu saataisiin elinvoimaiseksi ja kannattavaksi.