Viimeisen vuoden aikana Rovaniemen matkailua on kehitetty yhdessä kaupunkilaisten kanssa. Ideapajoissa, keskustelutilaisuuksissa ja kyselyissä esiin nousseita ehdotuksia on viety jo käytäntöön.

Matkailu tuo työtä, tuloja ja palveluita, mutta sen vaikutukset näkyvät myös niiden arjessa, jotka eivät matkailusta suoraan hyödy. Matkailun kasvaessa on ensiarvoisen tärkeää huomioida asukkaiden kokemukset ja näkemykset osana matkailun kehittämistä.