Vuonna 2017 ulkomaisten matkailijoiden määrä ohitti ensimmäistä kertaa kotimaisten matkailijoiden määrän. Ulkomaisten matkailijoiden osuus oli erityisen korkea joulukuussa. Tuolloin Lapissa rekisteröitiin yhteensä 465 000 yöpymistä, joista ulkomaisia 370 000. Ulkomaisten kävijöiden määrä kasvoi vuonna 2017 kaikkina kuukausina, kun kotimaisten matkailijoiden määrässä nähtiin pääasiassa laskua.
Matkailumarkkinoinnin satsaukset sulan maan aikaan
Lapin matkailun voimakas sesonkiluonteisuus tuo haasteita kasvuun.