Visit Rovaniemi etsii 15 uutta media-alan vaikuttajaa ja persoonaa Rovaniemi summer ambassador eli Rovaniemen kesälähettiläät -kampanjaansa. Lähettiläiden valinnat painottuvat toimitusjohtajan Sanna Kärkkäisen mukaan nouseville kaukomarkkinoille sekä muutamaan Euroopan maahan, joihin kesän myynti on virinnyt.
Viime vuonna kampanja toi kaupunkiin 18 vaikuttajaa ja media-alan ammattilaista. Heidän julkaisunsa tavoittivat yhteensä lähes 40 miljoonaa ihmistä.