Markkinointitalo House of Lapland houkuttelee urbaaneja saksalaisia Lappiin lumen ja paikalliselämän avulla. Kampanjan ydinviesti Entdecken Sie die weißen Flecken der Karte! kehottaa tutustumaan kartan valkoisiin, Saksasta katsoen lähes kartoittamattomiin osiin. Lappilaiset nuoret aikuiset kertovat lumisesta elämästään tarinallisen sähköpostimarkkinoinnin keinoin.

Weißer Fleck -kampanja välittää kaupunkilaisille pariskunnille, nuorille aikuisille ja muille indie-matkailijoille kuvaa Suomen Lapista lumisena talvimatkailukohteena.