Rovaniemen Aluetaksi on tehnyt Joulupukkisäätiön kanssa sopimuksen, joka oikeuttaa pukin käyttöön välitysfirman markkinoinnissa. Sopimus on vain osa aluetaksin valmistautumisesta vuonna 2018 vapautuvaan taksikilpailuun.

Yhtiö käynnisti syksyllä brändityöryhmän, jossa palveluja hiotaan kuntoon. Aluetaksilla on suunnitteilla muun muassa Rovaniemen "joulutolppa" ja joulupukinpunaiset taksit. Joulupukin virallisesta kyydistä kertoo autossa oleva Santa’s official taxi -tunnus.