Maisemat, luonnonilmiöt ja eläinaktiviteetit. Siinä on Lapin matkailun kolme vetonaulaa tuoreen hankeselvityksen mukaan.
Lapissa on meneillään kaksi eläinmatkailupalvelujen korkeakouluhanketta, joiden tavoitteena on varmistaa Lapin eläinmatkailupalvelujen vastuullinen toiminta ja välittää tietoa asiasta.
Matkailijat pääosin pitävät eläinten hyvinvointia tärkeämpänä kuin niiden viihdyttävyyttä. Tosin aasialaiset ja itäeurooppalaiset matkailijat arvostavat myös viihdettä eli esimerkiksi sitä, että eläimiä voi koskettaa ja kuvata.