Meri- ja rannikkomatkailu on yksi suurimmista ja vanhimmista matkailun muodoista maailmalla. Rannikot ja meret tarjoavat virkistystä paikallisille ja matkailijoille. Suomessa meri- ja rannikkomatkailussa on runsaasti hyödyntämätöntä potentiaalia.

Rannikko ja saaristo on yksi Visit Finlandin matkailun suuralueista, missä matkailua halutaan kasvattaa ja keskittää. Matkailu nähdään varsinkin saaristojen elinvoimaisuuden ylläpitämisen ja edistämisen välineenä.