Matkailu on niin tärkeä elinkeino, ettei sitä pitäisi pilata pyrkimällä pikavoittoihin. Suoria lentoyhteyksiä maailmalta Rovaniemelle on lisätty, vaikka kaupungissa ei ole riittävää luvallista majoituskapasiteettia. Matkailijamääriä on kasvatettu ilman, että asiassa olisi huomioitu arvoketjun kaikki osat.
Matkan lisäksi matkailijat tarvitsevat katon päänsä päälle. Lähes jokaiselle on tullut selväksi, ettei majoitustoiminta kuulu asumiseen tarkoitetuille tonteille ja rakennuksiin. Lisäksi matkailulta kuten muiltakin elinkeinoilta on lupa odottaa, ettei se kohtuuttomasti kuormita luontoa ja aiheuta haittaa asukkaille.
Rovaniemen massamatkailusesonki ajoittuu talven muutamaan kuukauteen. Matkailijoiden viipymä on lyhyt, keskimäärin kolme päivää. Yhteen hektiseen sesonkiin perustuva matkailu käyttää resursseja tehottomasti ja kestämättömällä tavalla. Lyhyet viipymät kuormittavat ilmastoa kohtuuttomasti.
Majoituskiinteistöt ovat suuren osan vuodesta tyhjillään. Muutaman kuukauden sesonki ja pikaiset viipymät eivät kannusta investointeihin, eivätkä luo pysyviä työpaikkoja. Matkailun sisällössä on paljon tekemistä. Matkailua tulee vakavalla mielellä kehittää ympärivuotiseen suuntaan ja huolehtia siitä, että matkailijoilla on syytä viihtyä täällä pidempään.
Matkailijoiden majoittamiseen tarvitaan toteuttamiskelpoisia ratkaisuja, jotka eivät pilaa kaupunkikuvaa tai lähiluontoa. Vireillä olevassa yleiskaavaprosessissa yksi tärkeimmistä kysymyksistä on, miten matkailumajoittaminen kaupungissa ratkaistaan. Rovaniemen kannattaa hakea mallia maaseutukunnista, jotka ovat keskittäneet matkailun toiminnot alueilleen, kuten Leville, Ylläkselle ja Saariselälle.
Vanhaa sanontaa, jonka mukaan talo elää tavallaan, vieraat käyvät ajallaan voi hyvin soveltaa myös kaupunkisuunnittelussa. Vieraat ovat tervetulleita, mutta eivät voi määrätä, miten talossa eletään. Ensisijaisesti tulee huolehtia siitä, että kaupungissa asukkaiden on hyvä elää.