Liikunta-ja urheiluseurat ja -yhdistykset kohtaavat taloudellisia haasteita, samoin urheilijat. Miten toimintaa saataisiin tehostettua ja uudistettua kassavirran hallitsemiseksi? Voisiko sen tarkasteleminen liiketaloudellisesta näkökulmasta tuoda kehittämistyöhön suunnitelmallisuutta ja pitkäjänteisyyttä?

Liikunnan ja huippu-urheilun parissa liikkuu merkittävä määrä rahaa kansainvälisillä areenoilla. Euroopan urheiluinnovaatioyksikön tutkimukset osoittavat alan kasvavan merkittävästi myös tulevaisuudessa. Sen sijaan kansallisella ja alueellisella tasolla liikunta- ja urheilualaa rajaavat usein taloudelliset reunaehdot.