Rovaniemen kaupunki uudisti visuaalisen ilmeensä osana brändityötä vuonna 2020. Uusi brändi ja visuaalinen ilme hyväksyttiin kaupunginhallituksessa keväällä 2020. Uudessa ilmeessä myös kaupungin logot päivitettiin ja otettiin käyttöön R-kirjain yhdistettynä Rovaniemi-tekstiin.
Riitta Huttunen kysyi kirjoituksessaan (UR 31.3.): “Miksi vaakunan käyttö on lopetettu ja otettu käyttöön kyseinen R?”. Huttunen esitti myös huolensa siitä, pyritäänkö logojen käytöllä vaikuttamaan haja-asutusalueiden kohteluun.
On korjattava väärinkäsitys siitä, että kaupungin vaakuna olisi unohdettu tai vaihdettu visuaalisen ilmeen uudistamisen myötä. Näin ei ole, vaan ilmeen muutoksella on haluttu pikemminkin vahvistaa vaakunan arvokkuutta.
Nyt emme käytä vaakunaa jokaisessa lehti-ilmoituksessa ja asiakirjapohjassa, vaan sen paikka on arvokkaimmissa ja tärkeimmissä tilanteissa sekä virallisemmissa yhteyksissä. Esimerkiksi koulutodistuksissa ja kunniakirjoissa vaakuna on edelleen arvoisellaan paikalla.
Vastaavaa on tehty muissakin kaupungeissa jo pitkään. Arkikäytössä puolestaan kaupungin ilmeeseen on haluttu uusien värien, muotojen ja tunnusten myötä tuoda uutta raikkautta ja parempaa tunnistettavuutta.
Keskeinen osa uudistustyötä oli rovaniemeläisten laaja osallistuminen siihen. Keskustelimme Rovaniemen vahvuuksista kyliemme ja keskustaajaman asukkaiden, yrittäjien sekä matkailijoiden kanssa.
Yhteinen näkemys oli, että Rovaniemen historiaa tulisi katsoa paljon pidemmälle kuin kuntien yhdistymiseen tai sodan jälkeiseen aikaan. Nyt voitaisiin lopettaa maalaiskunta-kaupunki -kahtiajako ja keskittyä rakentamaan yhdessä entistä parempaa Rovaniemeä meille kaikille.
Logojen ja visuaalisen ilmeen muutoksen tavoitteena on ajassa paremmin elävä visuaalinen identiteetti. Värimaailmassa on kuunneltu asukkaiden toiveita ja samalla on haluttu ottaa huomioon sekä kaupunkimarkkinoinnin että matkailumarkkinoinnin tarpeet. Kun viestimme yhteisellä äänensävyllä ja ilmeellä, vahvistamme Rovaniemen identiteettiä ja tunnettuutta niin alueellisesti, kansallisesti kuin kansainvälisestikin.
Kaupunkibrändiin, uudistuksen taustoihin ja tavoitteisiin sekä visuaaliseen ilmeeseen voi tutustua tarkemmin osoitteessa brand.rovaniemi.fi.
Rovaniemellä on vahvaa nostetta, olemme vetovoimainen alue ja houkuttelemme tänne uusia osaajia niin kotimaasta kuin ulkomailtakin. Rovaniemeä tarkastelevat uusin silmin paitsi nuoret rovaniemeläiset myös kaikki tänne muuttaneet ja muutosta haaveilevat uudet kuntalaiset.
Rakentava ilmapiiri lisää hyvinvointia ja antaa henkistä tilaa luoda uutta. Suunnatkaamme katseet kohti yhteistä tulevaisuutta.