Lapin matkailu on kasvanut rajusti parin viime vuoden aikana, ja erityisen kovaa kasvu on ollut kansainvälisen kysynnän osalta. Matkailun kokonaiskysyntä on Lapissa alueellisen matkailutilinpidon mukaan 932 miljoonaa euroa, ja ulkomaista rahaa tästä on lähes 400 miljoonaa.
Tutkijat näkevät kehityksen pääasiassa myönteisenä.
–Matkailulla on Lapille valtava merkitys, sitä ei voida kiistää.