Kuva puhuu

Kuvauksia suunnitel­lessa ja kuvia valites­sa kaikki lähtee sa­nomasta ja yrityksen ydinolemuksesta.

– Mitä tuote- ja yritysimagota­voitteissa ja palvelulupauksissa on päätetty viestiä, jotta kilpailijoista erottaudutaan? Mikäli sitä ei ole mietitty syntyy kyllä teknisesti laa­dukkaita kuvavalintoja, mutta se ei välttämättä varmista voittoa asiak­kaan suosiosta, toteaa toimitusjoh­taja KTM Taina Torvela Mainos­toimisto Ajatus Oy:stä.

Digitaalisuus on vahvistanut mer­kittävästi kuvien ja videoiden roolia viestinnässä. Verkkopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa laadukkai­den kuvien suosio on lisääntynyt voimakkaasti.

Huomio ja puhuttelevuus luo­daan kohderyhmään sopivalla ku­vakerronnalla. Tällöin pelkkä ku­van shokeeraavuus tai komeus eivät enää riitä, vaan pitää ”osua” myös asiakkaan arvo- ja asennemaail­maan. Osuva oivallus on lisäsuo­la kuvassakin, mutta kliseemäisyys vain ärsyttää asiakasta.

Tarkkaan käsikirjoitettua

Kuvavalinnat ovat mainostoimis­tossa päivittäistä arkea. Rutiinia sii­nä on kuitenkin vain ydinkriteerit. Liian yleinen ongelma on brändi­tarinaa tukevien, asiakkaan omien kuvien puutteellisuus. Niitä joko ei ole lainkaan tai ne ovat tuotettu il­man brändistrategiaan pohjautuvaa kuvauskäsikirjoitusta.

Pelkkä hyvän valokuvaajan tekni­sesti laadukas kuvatoteutus ei riitä kaupallisten tavoitteiden saavut­tamiseksi. Ammattivalokuvaajat myös osaavat edellyttää linjakasta kuvaussuunnitelmaa ohjauksineen.

Kemijärven kaupungille toteutettiin brändikuvaukset, jotta saatiin ai­kaan Onnentunne -tavoiteimagosta kertova kuva kaikkeen viestintään.

Kaupallisesti toimiva kuva syntyy aina tarkan kuvakäsikirjoituksen pohjalta. Ja sen taas tulisi pohjau­tua aina yrityksen liikeidean poh­jalta työstettyyn brändistrategiaan. Jos sellaista ei ole koskaan kunnolla asiakaslähtöisesti tuotettu, ollaan heikoilla jäillä. Irtoideat erityises­ti pääimagokuvien kohdalla toimi­vat huonosti mielikuvan vahvista­jana. Ja kuvapankkikuvat eivät toi­mi lainkaan.

– Imagokuvat ovat yritykselle yhtä tärkeää omaisuutta kuin vaikkapa logo. Siksi ne tulisikin hankkia ko­konaiskäyttöoikeuksin yritykselle ja hyödyntää linjakkaasti kaikessa yrityksen markkinointiviestinnässä. Tämä on myös kustannustehokas­ta, sanoo copywriter, KTM Maria Nordström. Persoonallisuutta il­mentävät ja kohdeyleisöä puhutte­levat erottuvat imagokuvat kuuluvat yrityksen liiketoiminnan ytimeen.

Myyvyys ratkaisee

Kuvien ja sanomien yhteispelin tu­lee olla saumatonta ja toisiaan vah­vistavaa. Kuva on vastuullinen kiin­nostuksen herättäjä ja hyvä teksti puhutteleva ostomotivaation vah­vistaja. Yleensä verkkopalveluja ja brändistrategioita työstettäessä tu­lee eteen imagokuvien tuottaminen, koska riittävän toimivia kuvia ei ole.

Onnistuneet kuvavalinnat teh­dään mainostoimistossa usean am­mattilaisen näkökulmasta; kaupal­listen brändilinjauksien, visualis­tien huomionarvotekijöiden ja si­sällöntuottajan sanomatavoitteiden summana.

Mitä kuvan pitää kertoa asiak­kaalle? Miten vahvistaa asiakaslupauksia? Miten erottautua kilpai­lijoista? Miten herättää huomio vastuullisesti? Miten kuva kestää ajassa?

– Ja jälleen tullaan ostajatunte­mukseen. Parhaat kuvavalinnatkin lähtevät aina kohderyhmätunte­muksesta. Mitä paremmin heidät tunnistaa ja tuntee, sitä onnistu­neemmat kuvavalinnat ja -tuotan­not syntyvät, kiteyttää projektipääl­likkö, KTM Päivi Kilpimaa.

Kaupallistamisessa ei saa antaa sijaa sattumille, kuvavalinnoissa­kaan. Kuva puhuu, kun sille anne­taan sille kuuluva rooli ja siihen pa­nostetaan. Ja tehdään se ammatti­maisesti.

www.ajatus.fi